AI slår gjennomsnittsmenneskeet på kreativitetstester. De beste menneskene vinner fortsatt.

En studie fra Université de Montréal har testet mer enn 100.000 mennesker mot dagens beste AI-modeller på standardiserte kreativitetstester. Resultatet er oppsiktsvekkende: generativ AI slår gjennomsnittsmenneskeet, selv med eldre modeller som GPT-4.

Studien brukte Divergent Association Task, en anerkjent metode for å måle kreativ tenkning der deltakere bes om å finne de ti mest ulike ordene de kan komme på. AI-modellene skåret konsekvent høyere enn 72 prosent av menneskelige deltakere.

Men det finnes et viktig forbehold. Topp 10 prosent av menneskene vinner fortsatt. Menneskelig toppkreativitet, den som drives av livserfaring, kulturell kontekst og ekte nysgjerrighet, er fortsatt utenfor AI-rekkevidde.

Implikasjonen for arbeidslivet er tydelig. Jobber som krever gjennomsnittlig kreativitet, som å skrive varianter av annonser, produktbeskrivelser eller overskrifter, er allerede i AI-territoriet. Jobber som krever uvanlig, dyp eller personlig kreativitet er enn så lenge trygge.

For Wenaas og lignende merkevarer betyr det at produkttekst og markedsføring på basisnivå kan automatiseres effektivt, mens storytelling og merkevarebygging med ekte stemme fortsatt bør gjøres av mennesker.