Google begynner å erstatte nyhetsoverskrifter med AI-generert tekst

Google tester nå en funksjon der søkemotoren erstatter originaloverskrifter fra nyhetsmedier med AI-genererte titler, bekrefter selskapet overfor Search Engine Land. Eksperimentet er i gang og berører søkeresultater for nyhetssaker.

Konseptet er enkelt: Når du søker på noe, viser Google ikke lenger den overskriften journalisten og redaktøren valgte. I stedet lager Googles AI en ny tittel som algoritmene mener passer bedre til søkespørringen eller gir høyere klikkrate.

Google sier at testen er "liten og avgrenset" og ikke godkjent for bredere utrulling ennå. Formålet er ifølge selskapet å bedre matche titler med brukerens søkehensikt og forbedre engasjementet. Et eksempel som sirkulerer viser at Google erstattet en original overskrift med en kortere og omformulert variant som endret tone og delvis meningsinnhold.

For mediebransjen er dette alvorlig. Nyhetsredaksjoner investerer mye i overskriftskraft, og overskriften er selve pakken rundt journalistikken. Hvis Google kan omdefinere den pakken, mister mediene kontroll over sin egen kommunikasjon.

Det er også et etisk spørsmål. En AI-generert overskrift som endrer tonen kan forvrenge hva saken faktisk handler om, og i verste fall villede lesere. Kombinert med at AI Overviews allerede vises i 30-45% av informasjonssøk, og at organisk trafikk til mediehus faller med 30-60%, tegner bildet seg av et nyhetsøkosystem der Google kontrollerer stadig mer av distribusjonsleddet.

For virksomheter som publiserer faglig innhold er dette en påminnelse om å ikke sette all sin lit til søk og Google-trafikk.