EBU og NVIDIA vil lage felles regler for KI-agenter hos allmennkringkastere

Den europeiske kringkastingsunionen EBU og NVIDIA utvider samarbeidet om suveren KI for allmennkringkastere. Målet er å definere hvordan medlemmene kan ta i bruk KI-agenter i nyhetsrom, produksjon og publikumstjenester uten å gi fra seg kontrollen over data, infrastruktur, modeller og sikkerhet. Microsoft, Nebius og systemintegratoren Qvest er nå med. Kunngjøringen kom mandag 19. oktober klokken 17.00 norsk tid, under et bransjearrangement i Berlin.

EBU har over 115 medlemsorganisasjoner i mer enn 55 land, ifølge NVIDIA. NRK er blant medlemmene. Det NVIDIA og EBU beskriver, er derfor et felles regelverk som kan påvirke hvordan europeiske allmennkringkastere kjøper og bygger KI-tjenester de neste årene.

Fra prinsipper til referansearkitektur

NVIDIA og EBU lanserte de første standardene for suveren KI i allmennkringkasting i juni 2025. Nå skal arbeidet gå fra prinsipper til tjenester som kan rulles ut. Ifølge NVIDIA skal initiativet definere krav og referansearkitekturer for fire ting: hvor arbeidslastene kjører, hvordan data styres, hvilke modeller som driver tjenestene, og hvordan systemene holdes sikre gjennom hele livsløpet.

Begrunnelsen er agentene. Når KI-agenter flytter inn i redaksjoner og produksjon, får de tilgang til upublisert materiale, arkiver og publiseringssystemer. EBU knytter dette til redaksjonell uavhengighet, datasuverenitet og nasjonal beredskap.

«Disse standardene gir EBU-medlemmene et felles fundament for å styrke beredskapen, beholde kontrollen og levere ansvarlige avanserte tjenester som opprettholder publikums tillit», sier Antonio Arcidiacono, teknologi- og innovasjonsdirektør i EBU.

Hvem gjør hva

Skyleverandørene skal koble standardene til konkrete driftsmodeller. Microsoft bidrar med erfaring fra Microsoft Sovereign Cloud, blant annet Azure Local og Foundry Local. Ifølge kunngjøringen skal det gjøre det mulig å behandle sensitivt redaksjonelt materiale lokalt og holde kritiske tjenester i gang når ekstern tilkobling er nede.

Nebius tilbyr en plattform der kringkastere kan trene, finjustere og kjøre egne modeller på europeisk infrastruktur. NVIDIA peker på sine åpne Nemotron-modeller som et grunnlag kringkasterne kan inspisere, evaluere og tilpasse lokale språk, arkiver og redaksjonelle retningslinjer. Qvest og andre systemintegratorer skal sørge for at referansearkitekturene fungerer i ekte kringkastingsmiljøer.

Delphine Ernotte, toppsjef i France Télévisions og president i EBU, sier at suveren skyinfrastruktur og åpne modeller kan hjelpe Europas allmennkringkastere å innovere og samtidig beskytte data, redaksjonell uavhengighet og kulturelt mangfold.

Adobe og UFA viser bruken i produksjon

I samme kunngjøring beskriver NVIDIA hvordan Adobe bruker NVIDIA-GPU-er til å gjøre videosøk i Frame.io raskere. Adobe oppgir omtrent fem ganger raskere generering av embeddinger, opptil fire ganger høyere gjennomstrømning og opptil fem ganger lavere forsinkelse i søkeprosesseringen. En ny proxy-versjon med to bilder per sekund er omtrent 80 prosent mindre enn 360p-versjonen den erstatter.

Den tyske produsenten UFA, som lager over 3500 timer TV i året, bruker søket til å finne bestemte øyeblikk i opptil 15 år gammelt materiale fra såpeserien «Gute Zeiten, schlechte Zeiten». Redaktører kan søke etter et konsept, filtrere på rollenavn og avgrense til godkjent materiale. Dette er en ytelsesoppgradering i et eksisterende produkt, ikke en del av EBU-standarden.

Dette mangler

Kunngjøringen sier ikke når referansearkitekturene blir ferdige, hvilke EBU-medlemmer som deltar i arbeidet, eller om noen kringkaster allerede har tatt dem i bruk. Den oppgir ingen priser for Microsofts, Nebius' eller NVIDIAs tjenester, og ingen detaljer om administrasjon, tilgangsstyring eller revisjon av agentene. Om standardene blir bindende for medlemmene, er heller ikke oppgitt. Kildene nevner ikke NRK.

Hva ledere bør merke seg

For norske medieledere er det viktigste at EBU nå lager felles krav til hvor KI-agenter kjører og hvordan de sikres. Slike krav pleier å bli innkjøpskrav. Den som planlegger agenter i redaksjonelle systemer, bør følge arbeidet før egne arkitekturvalg låses.

Samtidig er det verdt å merke seg hvem som skriver standarden. NVIDIA, Microsoft og Nebius er leverandører med egne produkter i spill. En suverenitetsstandard utformet sammen med leverandørene kan redusere avhengighet av enkelte skytjenester, men også skape nye avhengigheter av maskinvare og programvare fra de samme selskapene. Det bør vurderes når referansearkitekturene publiseres.

Kilder og medier

• NVIDIA Blog: NVIDIA Advances Agentic Security for Media, From European Public Service Broadcasting to Global Content Production – publisert 19. oktober 2026 kl. 17.00 norsk tid.
• NVIDIA Blog: EBU og NVIDIA om suveren KI for allmennkringkastere (juni 2025)

Illustrasjon: KI-generert med Grok Bot / hogby.ai